Dévoilée le 19 mars 2026, la nouvelle identité de Sprite pourrait, à première vue, passer pour une simple évolution graphique, presque attendue pour une marque de cette envergure. Et pourtant, en prenant un peu de recul, on se rend vite compte que ce changement raconte quelque chose de plus intéressant, presque de plus révélateur sur la manière dont les marques ajustent aujourd’hui leur image.
Je dois avouer que je n’ai jamais été un grand amateur de cette boisson — trop sucrée à mon goût (11,8 g de sucres pour 100 ml) — mais précisément pour cette raison, je la regarde ici uniquement comme un objet de design. Et dans ce registre, Sprite devient un cas d’étude assez parlant, notamment lorsqu’on met en perspective cette nouvelle version avec celle introduite en 2022.
Un changement qui prend vraiment sens quand on regarde en arrière
Pris isolément, le nouveau logo fonctionne plutôt bien : une typographie plus dense, un contraste plus marqué, une présence visuelle plus directe. Mais ce n’est pas tant ce changement qui m’intéresse ici, que la trajectoire qu’il vient corriger.
Car en 2022, Sprite avait déjà amorcé une transformation importante, en simplifiant très fortement son identité. Le logo avait été recentré, aplati, débarrassé de nombreux effets, dans une logique assez classique à l’époque : rendre la marque plus lisible, plus adaptable, plus universelle.
2022 : Une identité très simplifiée, presque neutralisée, pensée pour la clarté avant tout. — 2026 : Une identité plus contrastée, plus expressive, avec le retour du “Lymon”.
Avec le recul, on comprend mieux ce qui se joue aujourd’hui. Là où la version 2022 poussait assez loin la logique de simplification — au point, peut-être, de lisser une partie de la personnalité de la marque — la version 2026 semble venir réintroduire ce qui avait été mis de côté : du contraste, du rythme, et surtout un élément distinctif immédiatement identifiable.
Quand le minimalisme atteint ses limites
Ce que je trouve particulièrement intéressant dans cette évolution, c’est qu’elle illustre assez bien une limite que l’on observe depuis quelque temps dans le design de marque. Pendant plusieurs années, la simplification a été perçue comme une forme d’évidence : enlever, épurer, rendre plus propre, plus flexible, plus “digital”.
Mais à force de simplifier, beaucoup d’identités ont fini par se ressembler. Plus lisibles, oui, mais aussi plus neutres, plus interchangeables, parfois presque anonymes.
Et c’est exactement ce que Sprite semble corriger ici, non pas en revenant en arrière, mais en réinjectant juste ce qu’il faut de singularité pour redevenir identifiable.
Le retour du “Lymon”, ou l’intelligence de ne pas repartir de zéro
Le retour du symbole “Lymon” n’a rien d’un détail. C’est même, à mon sens, l’un des éléments les plus pertinents de cette évolution.
Plutôt que de chercher à réinventer complètement son identité, Sprite fait un choix plus subtil : réactiver un élément déjà présent dans son histoire visuelle, et donc déjà inscrit, d’une certaine manière, dans la mémoire du public.
C’est une approche que je trouve particulièrement juste, parce qu’elle évite deux écueils assez fréquents : celui de la rupture totale, qui peut faire perdre en reconnaissance, et celui du pastiche rétro, qui consiste à recycler le passé sans véritable intention.
Ici, le symbole revient, mais dans un système plus actuel, plus contrasté, plus lisible. Il ne s’agit pas de revenir en arrière, mais de rééquilibrer.
Quelques
chiffres clés
- 1961 : lancement de Sprite
- 2022 : refonte globale avec simplification du logo
- 2026 : nouvelle évolution de l’identité
- 190+ pays : présence mondiale
- 2,2 milliards de boissons consommées chaque jour (toutes marques Coca-Cola confondues)
Ce que cette évolution dit vraiment du design aujourd’hui
Ce changement n’est pas spectaculaire, et c’est précisément ce qui le rend intéressant. Il ne cherche pas à surprendre, mais à corriger une trajectoire, presque à ajuster un équilibre.
Et c’est sans doute là que se situe l’enjeu aujourd’hui : après une période marquée par des identités très épurées, les marques semblent chercher à retrouver un peu plus de caractère, sans pour autant renoncer à la lisibilité acquise.
Autrement dit, on ne revient pas en arrière, mais on sort progressivement d’une forme d’uniformisation.
À retenir
- Le changement de 2026 prend tout son sens face à la refonte de 2022
- Le minimalisme peut affaiblir une identité s’il est poussé trop loin
- Réactiver des éléments historiques renforce la reconnaissance
- Une marque doit aujourd’hui être identifiable en un instant
Et pour les entreprises, qu’est-ce que ça change ?
Ce type d’évolution pose une question assez simple, mais finalement centrale : votre identité visuelle est-elle encore capable de vous distinguer clairement ?
Parce qu’aujourd’hui, être “propre” ou “moderne” ne suffit plus. Une identité doit exister visuellement, s’imposer, laisser une trace. Et cela passe souvent par des choix plus affirmés, parfois plus risqués, mais aussi beaucoup plus efficaces.
En résumé
La nouvelle identité de Sprite ne révolutionne pas le design, mais elle en révèle une évolution importante : après avoir simplifié à l’extrême, la marque réintroduit aujourd’hui de la personnalité, comme pour retrouver un équilibre entre clarté et reconnaissance.
Si votre identité visuelle manque d’impact ou de caractère, c’est peut-être le bon moment pour la faire évoluer.
Je vous accompagne dans la création de marques fortes, lisibles et immédiatement reconnaissables.